王自如与罗永浩的辩论,是这几天网友们最大的谈资。我也凑个热闹说下自己的看法。
粉丝经济在中国是互联网出现后才有的。因为互联网拉进了人与人的距离,在网上展示自己,就会有人围观,只要够讨巧,总是有关注度,进而其中一些人成为粉丝,哪怕是爱的反面——极度厌恶他们,也是出名了。芙蓉姐姐、凤姐,都是互联网时代的受益者。比起传统的营销,利用互联网做粉丝营销最大的优势就是见效非常快,很快就能聚拢一部分人关注,加上中国庞大的人口基数,就算只有千分之一、万分之一的关注度,加起来也是了不得的数字了。
罗永浩正是粉丝经济的高手,甚至可以称之为“大师”。为什么这么说呢?他可以让粉丝把对他这个胖子的爱,转换成对贴有他标签的产品的爱。这很了不起哟,就是AV女优都很难做到这一点。很多明星都有淘宝店,但大家关注嘛?可是罗胖子搞个手机,稍微关注点手机的用户都知道有个“锤子”,这不简单啊。很多品牌都做不到这一点,花了一堆广告费,又搞什么公益活动,再做微博营销、微信营销,就为了能建立自己的粉丝群体,但产品出来,真正有多少粉丝会掏钱都很难说……小米成功了,但并没有什么雷布斯个人魅力的帮助,说到根本还是小米当时性价比最好,是产品吸引人。罗胖子最厉害的就是把个人魅力转换成了产品销量,虽然这个产品性价比很差,但他做到了,而且还没有脱裤子
但粉丝经济也有很显然的缺点,最主要就是可持续性差,就算是明星们也有变老的那一天啊。而且,说到“爱”,当你很了解一个人后,还能继续爱他吗?所以,粉丝经济一旦做起来,粉丝的增量就很难保持,往往是持续减少,也就是掉粉……可谓是来得快去的也快。罗胖子深知这一点,他借用新东方的平台,推出罗永浩语录后就一直试图要保持活跃度,目的就是让粉丝只增不减,之后创办牛博网、各地高校巡回演讲、怒砸西门子冰箱、到创办锤子科技……有哪一个娱乐圈的人有他能折腾?可以说,这里很多行为都是表演给人看的,目的就是为了增加粉丝数。
zealer的锤子手机评测一出,他为什么要约架呢?其实之前锤子手机的负面评测很多啊,zealer的评测其实写的很客气,王自如在节目里还一口一个罗老师……但为什么罗胖单单对zealer的评测激动了?因为他预感到,这个实实在在的“黑”评测会让他粉丝减量,这可是要命的事啊,他混这么多年,从一个高二辍学生、做走私生意,到当个英语老师,拖着200斤体重还要上蹿下跳的演讲,混到今天可不容易,靠着粉丝支持总算有点人样了,这要被抄了老底,身家性命都要栽进去……所以他在辩论中的套路很直接:一方面打击zealer的粉丝,另一方面树立他自己粉丝的信心。
爱一个人是不需要理由的,哪怕对方骗自己,只要所爱的人能满足自己的欲望那是无怨无悔啊,这就是为什么有些女孩明明知道对方骗自己但也要奉献。那么爱罗永浩的人都有什么欲望呢?在我看来就是那些对现状不满的愤恨,罗最早的语录吸引人的地方就是“批判”,能让看到的这些批判的人觉得心中舒畅,觉得这胖子好可爱啊,说的都是自己平常没想到的大实话啊……所以罗在推广自己的产品中必须要说别的产品都是垃圾,在辩论中必须要“揭黑幕”;他所谓的情怀也是要批判别人不行,矮化别人抬高自己,才能继续让粉丝对他保持信心……而zealer的评测恰恰揭穿了这一点,他批评别人产品不行,但他自己做的锤子更不行,这一点戳穿后,必然有些粉丝意识到这个胖子其实无法满足自己的欲望,那么就不再是粉丝,甚至变成罗黑也是很可能的。罗正是担心这一点才要约架,重拾粉丝信心啊。
反过来看王,可能他没意识到粉丝对罗的重要性,评测里毫无保留的展现了所有的数据没给锤子留面子,在辩论中在技术上过于自信以至于轻敌,结果阵势上输了。王最无法解释的就是,在于zealer接受了几个其他品牌手机的投资,怎么还能自称公正、独立呢?这也成了罗永浩反击理由中最具分量的。但其实圈内人都知道这个理由其实是放屁,但谁也没法用简单几句话说清楚这事,一是投资的逻辑比较复杂;二是整个中国社会意识形态还是很原始,觉得企业就是人民的对立面,是唯利是图的(这一点在罗粉对待锤子科技的逻辑上不成立 );第三,再加上罗的流氓式辩论(不让对方说话)以及对粉丝的煽动能力,所以在这种大环境下根本无法让公众明确资本运作的本质与意义。因此王在说到这个问题时,只能支支吾吾显得没有底气,让人觉得他也不“干净”,就是故意黑锤子手机。于是看起来效果出来了:zealer的公信力丧失殆尽,锤子手机的粉丝们可以松口气继续相信那个胖子的承诺了。
分析了这么多,我要说什么呢?zealer对锤子的视频评测我完整看过,以我对技术概念的了解来看,除去一两个细节上有错误以外,整体内容基本上是严谨可信的,如果说是故意黑锤子手机,那也是黑的很准。有些人说,罗永浩这种人有存在的价值,这是多元化的体现,他很不容易云云,不要把他逼死什么的,但我要反问的是:罗永浩各种无理黑别人的时候,你们怎么不帮那些被黑的人与品牌说这类“公道话”呢?一个产品,有毛病,被人挑出来,能接受就改进,不能接受就不接受呗,凭什么还要用辩论的方式打败挑刺的人?既然罗胖给别人挑刺的时候可以被允许,为什么他不允许别人给他挑刺,进而还要用流氓式辩论打败对方?罗胖粉丝们觉得这有道理吗?这种虚伪,应该是所有讲理的人都要给他戳破的地方。闭嘴,我们在谈民主!哈哈哈哈…… |